二十四节气迎来立秋，但高温热浪仍席卷全国，“清凉经济”持续释放活力。记者注意到，从智能制冷家电，到即时消暑服务，再到深度避暑体验，新场景、新产品、新服务正重构暑期消费生态，并撬动消费市场增量。专家指出，以“清凉需求”为核心的消费新增长点，彰显出我国消费市场供需协同升级的强劲活力。
近来，全国高温持续，防暑纳凉带动新一波消费趋势。随着即时零售的发展，“闪购下单、即刻消暑”成为当下的消费新风向。
大暑及立秋前后，淘宝闪购上的冰品持续走俏。最新数据显示，冰杯、冰淇淋订单持续增长，冰饮料订单迎来一波新高峰，增幅超过60%。既能解渴、又能补充电解质的盐汽水跻身解暑热门单品，7月以来订单增长近3倍。
美团闪购数据显示，6月以来，平台上食用冰、冰杯成交额同比增长超2倍。防晒用品也呈现明显增长，皮肤衣、防晒衣成交额同比增长150%，防晒霜成交额同比增长超1倍。
另外，受暑期高温影响以及国家补贴推动，空调、冰箱、风扇等制冷家电迎来爆发式增长。其中，有颜值、有创意的产品受到更多青睐。
京东数据显示，进入7月以来，京东MALL、京东电器城市旗舰店等京东线下自营门店空调销售量同比增长超200%，其中重庆、北京、青岛、长沙、沈阳等地因高温天气，空调销售格外火爆。
得物App上，7月空调类产品销量环比6月增长3倍，冰箱销量增长50%，制冰机销量同比增长150%。“薄荷绿、奶油白、香芋紫等‘多巴胺配色’大受追捧，在得物社区关键词搜索量同比增长近五成，显示了年轻人的消费新趋势。”得物App相关业务负责人对记者说。
“什么值得买”发布的7月消费趋势也显示，当月，平台内制冰机销售额同比增长28.17%。“随着高温持续加剧，家庭对制冷类家电的补充需求增加，例如卧室、书房等小空间需要额外配置空调，或通过新增制冰机、冰柜等产品来提升舒适度。”公司电商营销负责人张宇昂表示。
除了居家纳凉，不少人还会选择奔向避暑胜地。美团旅行数据显示，7月以来，“避暑”搜索量同比上涨45%，“避暑游”搜索量环比上涨近200%。
“不来贵州体验漂流的暑期不完整。”从上海来贵阳过暑假的“00后”游客陈先生说，贵州水下体感温度仅20度，即便在正午，也能被清凉的溪水包裹，令玩耍的年轻人直呼“避暑天堂”。
“什么值得买”发布的消费趋势显示，暑期游热潮中，个性化、体验化、品质化成为重要考量因素，平台上呼伦贝尔6天5晚亲子私家团、陵水5天4晚私家团等广受欢迎。得物App统计显示，水世界和游泳等体验仍是亲子家庭的首选，泳镜、泳衣等水上运动装备的7月搜索量环比增长80%。
这些新热点成为消费市场的重要增长点。据中国旅游研究院预测显示，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次，国民整体暑期消费规模预计达1.8万亿元。
国研新经济研究院创始院长朱克力指出，特定气候下的消费是需求与场景的共振，催生空调、风扇等清凉家电的刚性需求，也衍生出防晒、水上运动等潮流消费。即时零售等新零售业态的快速发展，则为激发潜在消费需求创造了更为便利的条件。
苏商银行特约研究员付一夫对记者表示，以“清凉需求”为核心的消费新增长点，是消费市场供需两端共同发力的结果，彰显了我国消费市场的强劲活力。
付一夫进一步分析道，当前的清凉消费已从单纯满足降温刚需升级为对品质、个性和情绪价值的追求。他同时提出，要将暑期等季节性消费热点转化为长期动能，需从三方面发力：一是挖掘非季节性价值，延伸产品生命周期，如将避暑景区打造为四季旅游项目，减少季节性波动；二是强化创新供给，并利用大数据分析消费趋势，提升供需匹配效率；三是政策端应大力支持，比如支持冷链物流建设、推动文旅IP打造等。
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